SEO + AEO: Como Ser Encontrado no Google e Citado por IAs
O framework completo para otimizar seu conteúdo para buscadores tradicionais e inteligências artificiais como ChatGPT, Perplexity, Gemini, Grok e Claude
SEO é ser encontrado no Google. AEO/GEO é ser citado por ChatGPT, Perplexity e outras IAs.
A boa notícia: ambos querem a mesma coisa — respostas claras, estrutura lógica, informação densa com fontes.
A técnica mais importante: Answer Capsule — resposta direta de 50-80 palavras após cada heading.
1. Por Que Isso Importa Agora
O Problema
Sessenta por cento das buscas no Google terminam sem clique devido aos AI Overviews e snippets. O Gartner prevê que 25% do volume de busca migrará para chatbots de IA até 2026. Apenas 11% dos sites são citados tanto pelo ChatGPT quanto pelo Perplexity. Conteúdo sem otimização de descoberta tem vida útil de aproximadamente 7 dias.
A Oportunidade
Poucos criadores estão otimizando para AEO, o que significa que há uma vantagem significativa para quem começar agora. Posts otimizados "trabalham 24 horas por dia" trazendo novos leitores. O efeito é composto: posts de 6 meses atrás ainda geram tráfego consistente.
O Sistema de Dois Motores
O primeiro motor é o SEO tradicional, que gera tráfego evergreen via Google. Novos leitores chegam sempre, e o efeito se acumula ao longo do tempo.
O segundo motor é o AEO/GEO, que permite ser citado como autoridade por ChatGPT, Perplexity, Grok, Gemini e Claude. Isso alcança quem pesquisa de forma “AI-first” e constrói autoridade mesmo sem cliques diretos.
2. Estrutura de Conteúdo
A Técnica do Answer Capsule
Esta é a técnica mais importante para SEO e citação por IA. A estrutura funciona assim: primeiro vem um heading em formato de pergunta, seguido imediatamente por uma resposta direta de 50-80 palavras sem preâmbulo, e depois o contexto de suporte e exemplos.
O Answer Capsule faz quatro coisas simultaneamente. Dá às IAs exatamente o que precisam extrair. Ganha featured snippets no Google por usar a estrutura que o algoritmo procura. Respeita o tempo do leitor oferecendo valor imediato. E força clareza no pensamento, porque não dá para se esconder atrás de linguagem vaga.
Regras de Estrutura
As primeiras 100 palavras do artigo devem responder à pergunta principal. Cada Answer Capsule deve ter entre 50 e 80 palavras e aparecer após cada H2. Parágrafos devem ter no máximo 60 a 100 palavras, com uma ideia por parágrafo. A hierarquia de headings deve ser rígida:
H1 para o título
H2 para seções principais
H3 para subseções
H4 para sub-subseções.
Nunca pule níveis. Inclua de 3 a 5 links internos por post. O tamanho ideal de artigo é entre 2000 e 2500 palavras.
Headers em Formato de Pergunta
IAs são treinadas para reconhecer padrões de pergunta-resposta. Quanto mais específico e em formato de pergunta, melhor.
Evite headings genéricos como “Estratégias de RAG”, “ROI de IA”, “Implementação de Agents” ou “Custos de LLM” (me usando aqui como exemplo). Prefira perguntas específicas como “Quando usar RAG em vez de fine-tuning?”, “Como calcular o ROI real de um projeto de IA?”, “Qual a arquitetura mínima para agents em produção?” ou “Quanto custa manter um LLM em produção por mês?”.
Exemplo Prático de Answer Capsule
Pergunta: Quanto tempo leva para implementar RAG em uma empresa média?
Resposta: Na maioria dos casos, uma implementação de RAG robusta leva 8 a 12 semanas quando há dados limpos e uma equipe dedicada. O MVP funcional sai em 3 a 4 semanas, mas a fase de ajuste de prompts e qualidade das respostas consome o restante. Em uma empresa do setor financeiro, o processo levou 11 semanas até produção, sendo 6 semanas só em curadoria de documentos.
Note que a resposta é direta, contém métricas específicas e menciona um caso real — tudo em aproximadamente 70 palavras.
3. Configurações Técnicas
SEO Title
O título SEO deve ter no máximo 60 caracteres, com a palavra-chave nos primeiros 30 caracteres. Precisa ser compelling e pesquisável ao mesmo tempo.
Evite títulos como “Minhas Reflexões sobre RAG”. Prefira algo como “RAG para Empresas: 5 Erros que Custam Milhões”.
Meta Description
A meta descrição deve ter entre 155 e 160 caracteres, incluindo as keywords primária e secundária de forma natural. É seu elevator pitch para desconhecidos.
Exemplo: “Framework prático de ROI para projetos de IA que implementei em 3 empresas. Métricas reais, erros comuns e o que funcionou. Para CTOs e líderes de tecnologia.”
URL Slug
Use apenas palavras-chave, separadas por hífen, tudo em minúsculo, sem stop words como “o”, “a”, “de”, “para”. O máximo são 5 palavras. Importante: defina o slug antes de publicar, pois é imutável após a publicação. Na verdade tecnicamente você consegue mudar, mas precisa fazer o redirecionamento da url anterior… algo relativamente complexo para alguém leigo.
Evite slugs longos como “/p/minhas-reflexoes-sobre-implementacao-de-rag-em-2025”. Prefira algo direto como “/p/rag-empresas-erros-comuns”.
Imagem de Preview
O tamanho recomendado é 1456 por 1048 pixels. Posts com imagem de preview têm o dobro de signups e 40% mais cliques nos resultados de busca. O template deve incluir o título do post, nome ou logo da newsletter, e um esquema de cores consistente.
Requisitos para Indexação por IAs
Permita PerplexityBot, BingPreview e OAI-SearchBot no arquivo robots.txt, pois são esses bots que buscam as informações para entregar a seus usuários.
Para entender como eles atuam e o que buscam, como configura-los, acesse esse artigo abaixo:
Implemente Schema Markup
Implemente schema markup para FAQ, Article, HowTo e Author. Use render server-side quando possível. Mantenha o conteúdo principal em texto, não escondido em JavaScript pesado. O site deve ser mobile-friendly, rápido e usar HTTPS. Considere implementar um arquivo llms.txt como mapa para LLMs.
Você pode validar se implementou corretamento o schema.org por meio do validador.
Sobre os arquivos LLMs.txt
O llms.txt é uma proposta de padronização de arquivo de texto hospedado na raiz do seu domínio que explicita políticas para coleta e uso de conteúdo por agentes e modelos de IA, funcionando como um “robots.txt para LLMs”. Nele, você pode declarar quais user-agents de IA são permitidos, quais rotas devem ser bloqueadas, limites de taxa e janelas de acesso, além de apontar fontes preferidas como sitemaps, APIs e feeds.
Também é comum incluir diretrizes de atribuição e restrições de uso (por exemplo, proibir fine-tuning com determinados dados), bem como contatos ou endpoints para opt-out. Ao padronizar essas regras, o llms.txt busca reduzir a carga indevida em servidores, melhora a governança de dados e cria um canal explícito de compliance para crawlers de IA que coletam conteúdo para RAG, treinamento e síntese.
4. Otimização para IA (AEO/GEO)
As 5 Táticas Essenciais
A primeira tática é usar Answer Capsules. Resposta direta de 50 a 80 palavras após cada H2. Esta é a técnica número um.
A segunda tática é incluir dados originais. Conteúdo com dados proprietários é citado 4,1 vezes mais. Inclua números com contexto, unidade, período e fonte.
A terceira tática é manter links mínimos no Answer Capsule. IAs preferem respostas limpas e standalone. Os links devem ir no contexto, não na resposta direta.
A quarta tática é usar parágrafos curtos. Entre 60 e 100 palavras no máximo, com uma ideia por parágrafo. IAs extraem informação em chunks.
A quinta tática é usar variação semântica em vez de keyword stuffing. IAs entendem contexto. Use sinônimos naturais como implementar, construir, desenvolver, criar.
O Que IAs Adoram
Respostas claras e diretas sem preâmbulos. Estrutura de pergunta seguida de resposta explícita. Definições no início de cada seção. Frameworks nomeados, como “Modelo de 4 Etapas para...”. Números com contexto incluindo unidade, período e fonte. Tabelas e dados estruturados. “Fact blocks” extraíveis e autossuficientes.
O Que Evitar
Corporate speak e linguagem de marketing. Enterrar a resposta em parágrafos extensos. Headings vagos ou criativos demais. Blocos longos de texto sem formatação. Conteúdo genérico sem perspectiva única. Keyword stuffing. Jargão vazio como “sinergia”, “revolucionário” ou “disruptivo”.
5. E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade, Confiança)
Google e IAs avaliam esses sinais para decidir quais fontes citar. Isso agora parece estar ainda mais relevante.
Experience (Experiência)
Identifique o autor com nome completo. Inclua uma mini bio com cargo e experiência real no assunto. Adicione links para LinkedIn e perfil profissional. Mencione projetos específicos que comprovam a experiência.
Expertise (Especialização)
Demonstre profundidade técnica. Use terminologia correta de forma consistente. Discuta nuances e trade-offs, sem oversimplificar. Inclua dados específicos e métricas.
Authoritativeness (Autoridade)
Cite fontes confiáveis como papers e dados oficiais. Faça referências a trabalhos anteriores. Inclua links internos para outros artigos. Reconheça limitações e áreas fora da sua expertise.
Trustworthiness (Confiança)
Mantenha a data de publicação visível. Inclua data de última atualização quando aplicável. Cite fontes verificáveis. Admita erros abertamente quando ocorrem.
Sinais Humanos
IAs tendem a ignorar conteúdo que parece gerado por outras IAs. Inclua experiências práticas demonstradas de forma objetiva, screenshots e imagens originais, dados proprietários, opiniões formadas e posicionamentos claros, erros e fracassos descritos com transparência, e contexto específico local quando relevante.
6. Diferenças por Plataforma de IA
ChatGPT
Prioriza clareza conceitual e metodologias estruturadas. Adapte seu conteúdo incluindo diagramas rotulados, processos numerados e definições explícitas.
Perplexity
Valoriza experiências reais, histórias práticas, conteúdo conversacional autêntico e informação recente. Adapte priorizando autenticidade sobre marketing polido, com casos reais e detalhes específicos.
Gemini
Prefere evidências com nuances contextuais, considerações de risco e exceções. Adapte incluindo ressalvas, trade-offs e seções sobre “quando não usar”.
Claude
Valoriza precisão técnica, estrutura lógica e admissão de incertezas. Adapte sendo honesto sobre limitações e evitando oversimplificações.
Como Performar em Todas
Um mesmo artigo pode ir bem em todas as plataformas se incluir: um Answer Capsule claro (funciona para todas), experiência ou case real (importante para Perplexity), trade-offs e “quando não usar” (importante para Gemini), admissão de limitações (importante para Claude), esquemas e diagramas rotulados (importante para ChatGPT), e dados originais (funciona para todas).
7. Medição e Monitoramento
Ferramentas Gratuitas
Use o Google Search Console para monitorar queries, posições e CTR. Rastreie tráfego do ChatGPT usando o parâmetro utm_source=chatgpt.com. O HubSpot AEO Grader avalia visibilidade em IAs. Faça testes manuais perguntando às IAs sobre seus tópicos.
O Que Monitorar
Acompanhe o tráfego de busca orgânica semanalmente. Verifique mensalmente o percentual de posts indexados no Search Console, com meta de 80% ou mais. Monitore citações em ChatGPT e Perplexity mensalmente. Acompanhe novos assinantes vindos de busca, com meta de representar 20% ou mais do total.
Em uma aba anônima, escreva prompts nas IAs Generativas e analise as respostas. Você conseguirá encontrar GAPs de conteúdo assim como onde sua marca está sendo positivamente citada. Conseguirá também encontrar competidores para inspirá-lo com novos conteúdos.
Monitore prompts de diferentes naturezas: informacional, branded, comercial e transacional. Monitore também prompts orgânicos e brand specific.Timeline Realista
Nos meses 1 e 2, os posts são indexados mas há poucos rankings ainda. Nos meses 3 e 4, aparecem os primeiros rankings e o tráfego começa a chegar. Nos meses 5 e 6, o tráfego se torna consistente e surgem as primeiras citações por IA. Do mês 6 ao 12, o efeito composto se manifesta, com posts antigos gerando tráfego continuamente.
8. Estratégia de Paywall
O Problema
Conteúdo atrás de paywall é invisível para Google, ChatGPT, Perplexity e demais. Seu artigo de 3.000 palavras parece um teaser de 300 palavras para os motores de descoberta.
Conteúdo Livre (Motor de Descoberta)
Mantenha gratuitos:
cases detalhados com métricas
frameworks de decisão
comparativos técnicos
guias completos
tutoriais conceituais.
Conteúdo Pago (Motor de Retenção)
Reserve para assinantes:
Q&As exclusivos
deep dives muito nichados
sessões de mentoria ou comunidade
templates e recursos
acesso antecipado.
Regra
Nunca coloque seu melhor conteúdo atrás de paywall enquanto ainda está crescendo audiência.
9. Checklist Pré-Publicação
Configurações Técnicas (5 minutos)
Verifique se o título SEO está definido com menos de 60 caracteres e a keyword nos primeiros 30. Confirme que a meta descrição tem entre 155 e 160 caracteres com keywords incluídas. Certifique-se de que o URL slug foi customizado antes de publicar, usando apenas keywords, minúsculas e hífens. Verifique se a imagem de preview social está configurada com 1456 por 1048 pixels.
Estrutura de Conteúdo (5 minutos)
Confirme que há uma resposta curta nos primeiros 100 palavras. Verifique se há Answer Capsules de 50 a 80 palavras após cada H2 principal. Certifique-se de que os headings estão em formato de pergunta. Confirme que a hierarquia está correta, indo de H1 para H2 para H3 sem pular níveis. Verifique se os parágrafos têm no máximo 100 palavras cada. Confirme que há de 3 a 5 links internos para posts anteriores.
Qualidade de Conteúdo
Verifique se o artigo abre com case real ou situação específica. Confirme que há métricas quantificadas mostrando antes e depois. Certifique-se de que explica o “porquê” das decisões, não só o “o quê”. Verifique se inclui lições aprendidas ou armadilhas a evitar. Confirme que o leitor sabe o que fazer com essa informação. Verifique se trade-offs e limitações são discutidos.
AEO e Citação por IA
Confirme que os Answer Capsules são autossuficientes e fazem sentido fora de contexto. Verifique se há links mínimos dentro dos Answer Capsules. Certifique-se de que dados originais estão incluídos quando possível. Confirme que autor e credenciais são mencionados. Verifique se a data de publicação está visível.
Após Publicar
Verifique a indexação no Search Console. Teste citação no ChatGPT e Perplexity após uma semana. Reze para dar certo rs.
Versão 1.0 — Dezembro 2025
Atualizar trimestralmente conforme evolução dos algoritmos.